آرداستان‌های سر به فلک کشیده، توطئه‌های انتقام‌جویی و پیچش‌ها و چرخش‌های فراوان – بینندگان چینی عاشق چیزهایی هستند که می‌توانند در «میکرو درام‌های» آنلاین بیابند، آخرین چیز بزرگ در سرگرمی‌های چینی از نمایش‌های فیلم‌برداری عمودی که در رسانه‌های اجتماعی با قسمت‌هایی منتشر شده است. زمان اجرا فقط چند دقیقه یا کمتر است.
اما مقامات چینی که نگران از دست دادن کنترل بر پیام‌رسانی هستند، چندان علاقه‌ای به رسانه‌های جدید ندارند و صنعت در حال رشد میکرودرام را سرکوب می‌کنند.
برخلاف تولیدات تلویزیونی قدیمی با برنامه‌های تولید طولانی‌تر و بودجه‌های بزرگ‌تر – و کنترل‌های شدید دولتی – صنعت میکرودرام از طریق تکثیر نمایش‌های کوچک کم‌هزینه‌ای که به سرعت تولید می‌شوند و اغلب کسری از زمان و هزینه صرف می‌کنند رشد کرده است. یک مخاطب، و تا همین اواخر زمان تا حد زیادی تنظیم نشده بود.
مینی درام‌ها که نه به خاطر فیلمنامه‌ها یا بازیگری برنده جایزه‌شان، بلکه به خاطر مشروبات الکلی‌شان شناخته می‌شوند، تمایل دارند به مضامین آزموده‌شده و آشنا مانند روابط عاشقانه، دشمنی‌های خانوادگی و تنش‌های بین فقیر و ثروتمند تکیه کنند.
بیشتر بخوانید: راه حل چین برای نابرابری؟ مبارزه با نمایش ثروت و فقر
اسکار ژو، مدرس دانشگاه کنت که در مورد این موضوع تحقیق می‌کند، به سازندگان فیلم‌های میکرودرام به تایم می‌گوید: «آنها به دنبال کیفیت درام خود نیستند. این یک مدل تولیدی بسیار سود محور است.»
با این حال، علیرغم تولید کم، مخاطبان این میکرودرام ها بسیار زیاد است و بازده مالی تقریباً آنی است. بسیاری از درام‌های کوچک منتشر شده بر روی پلتفرم‌هایی مانند Douyin، Bilibili، Kuaishou و QQ به اشتراک‌های دلاری کمی نیاز دارند و بینندگان ثابت کرده‌اند که مایلند برای آنها هزینه کنند. سال گذشته، کوآیشو حدود 270 میلیون کاربر فعال روزانه داشت که درام های خرد را تماشا می کردند – بیش از 94 میلیون نفر از آنها کاربر پولی بودند. و نمایش سال 2023 که در وی چت راه اندازی شد، تنها در هشت روز حدود 100 میلیون یوان (حدود 19 میلیون دلار) درآمد داشت.
طبق گزارش روزنامه مالی چین، تنها در پنج سال آینده، بازار داخلی صنعت فیلم درام میکرو به 70 درصد از مقیاس صنعت سینمای یک قرنی چین رسیده است و به حدود 38 میلیارد یوان (حدود 5 میلیارد دلار) در سال خواهد رسید. 2023. تایمز اوراق بهادارو پیش بینی می شود تا سال 2027 به 14 میلیارد دلار افزایش یابد.
این میکرودرام ها به دست بینندگان آمریکایی نیز می رسد. ReelShort، یک برنامه استریم چینی که در سال 2022 در ایالات متحده راه اندازی شد، در مقطعی در سال 2023 با پشت سر گذاشتن TikTok، محبوب ترین برنامه دانلود شده از اپ استور اپل بود. بیش از 10 میلیون بار در اپ استور گوگل دانلود شده است.
اما عناوین بسیار جذابی که بینندگان را به صفحه نمایش می‌چسباند، به‌ویژه محتوایی که جنبه‌های منفی زندگی خانوادگی را برجسته می‌کند، سانسور را در شب نیز بیدار نگه می‌دارد.
تنها در عرض یک سال، این صنعت از یکی از آزادترین اشکال بیان در چین به یکی از شدیداً تنظیم شده تبدیل شده است.
بر اساس گزارش تلویزیون دولتی CCTV News، بین پایان سال 2022 و فوریه 2023، اداره رادیو و تلویزیون چین حدود 25300 برنامه را به دلیل محتوای ظاهراً “هرزه نگاری” و “مبتذل” حذف کرده است. و در دسامبر 2023، اداره فضای مجازی حزب کمونیست دستورالعمل‌هایی را برای محتوای ویدئویی کوتاه صادر کرد که نمایش رفتارهای مستهجن یا خشونت‌آمیز، تحریک به تبعیض قومی و منطقه‌ای، و گسترش «دیدگاه‌های نادرست درباره ازدواج و عشق» را ممنوع می‌کند. از اول ژوئن، دولت تمام فیلم‌های خرد را قبل از توزیع آنلاین ملزم می‌کند مجوز دریافت کنند.
بسیاری از پلتفرم ها نیز برای اطمینان از تداوم کسب و کار، نظارت خود را آغاز کرده اند. در ماه‌های اخیر، دوین و کویشو چندین عنوان میکرودرام را به دلیل «ارزش‌های بد» و سایر محتوای غیرقانونی حذف کرده‌اند. در اوایل این ماه، Douyin اعلام کرد که شش فیلم خرد را به دلیل “تقویت عمدی و اغراق آمیز محتوایی مانند درگیری بین زن و شوهر، مادرشوهر و عروس” منتشر کرده است. در همان روز، Quaishou چهار عنوان و بیش از 700 محتوای مرتبط را حذف کرد و برخی از دلایل Duin را تکرار کرد و افزود که این عناوین “انحراف از جهت گیری های ارزشی اصلی جامعه” تلقی می شوند.
دولت شی جین پینگ بارها حفظ ارزش های خانواده را به عنوان راهی برای افزایش نرخ پایین زاد و ولد ترویج کرده است. شهروندان جوان عوامل زیادی را برای عدم تمایل به ازدواج یا بچه دار شدن ذکر کردند، از جمله مشکلات اقتصادی، اما در یک سخنرانی در اکتبر 2023 به فدراسیون زنان سراسر چین، شی گفت: “لازم است داستان های خوبی از سنت های خانوادگی تعریف شود، زنان راهنمایی شوند. آنها نقش منحصر به فرد خود را در ترویج فضایل سنتی ملت چین ایفا کردند، سنت های خوب خانوادگی را ایجاد کردند و روند جدیدی از تمدن خانواده را ایجاد کردند.
بیشتر بخوانید: چین به شدت در تلاش است تا نرخ پایین زاد و ولد خود را افزایش دهد. ممکن است مجبور شوید یک نرمال جدید را اتخاذ کنید
برای این منظور، به نظر می‌رسد که دولت جذابیت درام‌های کوچک را به عنوان ابزاری بالقوه برای بهره‌برداری می‌شناسد، نه صرفاً چالشی برای محدود کردن. در ژانویه، تنظیم‌کننده‌های ایالتی طرحی را برای ادغام تبلیغات فرهنگی و گردشگری در 100 درام کوچک در سال جاری آغاز کردند، زیرا شهرهایی که در فیلم‌های خرد حضور دارند، شاهد افزایش تعداد بازدیدکنندگان بودند. ژو می‌گوید: «دولت فقط کل ژانر را تعطیل نمی‌کند، زیرا ممکن است فرصتی برای آنها باشد تا کارهای خلاقانه‌تری انجام دهند. او آن را «کار ایدئولوژیک» می نامد.
او می گوید که ژو معتقد نیست محدودیت های جدید تولیدکنندگان فیلم های میکرودرام را که به وضوح بیشتر به سود علاقه مند هستند تا اصول، منصرف کند. او درباره صنعت سرگرمی چین می گوید: «این همیشه محل بحث است. اگر بخواهند یک درام را با «ارزش‌های خانوادگی نامتعارف» سانسور کنند، شرکت سازنده می‌تواند زاویه بعدی را پیدا کند.»
اما بینندگان از هم‌اکنون نسبت به آخرین نمونه واضح تلاش‌های ح‌ک‌چ برای تبدیل فرهنگ به کنترل ابراز نارضایتی می‌کنند.
در پاسخ به حذف چندین عنوان در ماه آوریل، یکی از کاربران Weibo اظهار داشت: «فیلم ها و درام های تلویزیونی بخشی از فرهنگ هستند. اگر فرهنگ را به درخت تشبیه کنیم و محدودیت های زیادی برای آن قائل شویم، فقط به درختی با گردن کج تبدیل می شود، از «اعتماد به فرهنگی» هم خبری نیست. (اعتماد فرهنگی یک شعار ح‌ک‌چ است که مردم چین را تشویق می‌کند به فرهنگ خود افتخار کنند.)
کاربر دیگری در این باره گفت: «کشور می‌خواهد افکار شما را کنترل کند» در حالی که کاربر دیگری می‌پرسد: «آیا می‌ترسید که بر نرخ ازدواج تأثیر بگذارد زیرا بیش از حد واقع بینانه است؟»
“مانند مصرف کنندگان در همه جا، اکثر مخاطبان جریان اصلی و مصرف کنندگان رسانه ها کمترین مخرج مشترک را ترجیح می دهند، یعنی محتوایی که به زبان مادری آنها ایجاد می شود، کشور و واقعیتی را که در آن زندگی می کنند منعکس می کند و به راحتی در برنامه مورد علاقه آنها یا در جریان قابل دسترسی است. مایکل بری، مدیر مرکز مطالعات چینی UCLA به تایم می گوید.
اما، او می افزاید، شکایت در مورد سانسور معمولاً در چین نیز مجاز نیست. و او معتقد است – بدبینانه، او اعتراف می کند – که در طول زمان مخاطبان چینی به سادگی “انتظارات خود را با آنچه مجاز است تنظیم می کنند”.
-کوه میش گزارشی تهیه کرد.